Depuis que le sport est devenu un univers incontournable à travers le monde notamment grâce à une médiatisation de tous les instants, les marques de luxe essaient par tous les moyens d’en profiter.
La première idée marketing fut ainsi de s’orienter vers des « sports premium » comme le polo, la voile, le golf ou encore le tennis. Mais depuis quelques années, finie la dictature du luxe et du glamour mais bienvenue au cool. Aujourd’hui, ce sont les sports extrêmes qui incarnent la « coolitude », avec en première ligne le skateboard. Cette discipline, née à la fin des années 50 en Californie, n’en finit pas d’apparaitre dans les publicités ou encore les défilés des plus grandes marques de luxe au monde. Dior, Hermès, Jimmy Choo,…Beside Sport vous donne un aperçu de cette exposition du skateboard, véritable outil marketing pour de nombreuses marques prestigieuses !
Les nouvelles sneakers Dior portées par de jeunes skateurs
Afin de promouvoir la collection Printemps/Eté 2017 de ses sneakers, créée par Kris Van Assche, la Maison Dior a confié au photographe/réalisateur Larry Clark la conception d’ une vision plus contemporaine de la marque. Une opportunité pour Larry Clark de présenter sa vision sur Paris et la culture skateboard, toujours très présente dans ses œuvres... « A Larry Clark Project / Paris Session » fut ainsi l’occasion d’inviter de jeunes skateurs et mannequins Dior Homme dans l’imaginaire urbain de Larry Clark.
Hermès associe foulard et skate
Dans un clip ultra-esthétique, porté par une musique envoutante digne de Metronomy et une subtile harmonie de couleurs, deux jeunes filles déambulent dans un skatepark. Hermès y démontre l’intégration parfaite de ses foulards dans cet univers de vent et de légèreté. Une vraie réussite !
Les sneakers Yeezy sont-elles faites pour les skateurs ?
La réponse ci-dessous !
Jimmy Choo recrée un skatepark pour un défilé
Pour présenter sa collection Spring/Summer 2016, Jimmy Choo a mis en action des skateurs et riders de BMX britanniques tels que James Hewett, Zac Miller, Mark Webb et Alex Coleborn, au sein même de son défilé.
« Juste un Clou » dédié aux skateurs.
Afin de promouvoir la réédition de son bijou culte « Juste un Clou », Cartier a confié à Christian Larson la réalisation d’une vidéo plus rock’n’roll que jamais. Et qui dit rock et luxe en 2017… dit Skateboard ! (Voir la vidéo en header)
